Video taler til følelserne

Når en organisation vil have folk til at tage penge op af lommerne for at støtte deres gode sag, skal de tale til følelserne. Vi skal føle at nogen lider eller bliver behandlet uretfærdigt, og føle at vi kan hjælpe dem. Samtidig skal vi have tillid til, at organisationen forvalter vores penge ordentligt, og at de bygger deres sag på faktisk viden. De skal have en høj troværdighed.

Video er tekst overlegen

Det mestrer organisationen Girl Effect med en meget enkel kampagne, hvor video er i centrum. Video er tekst overlegen, når det drejer sig om at ramme os emotionelt. På få minutter kan man både nå ind til vores emotionelle lag, og samtidig perspektivere den problemstilling man præsenterer. Girl Effects mission er at arbejde for at piger i 3. verdenslande får en uddannelse, eller starter en lille virksomhed i stedet for at havne i ægteskab eller prostitution, når de når 12 års alderen. De mener, at det ikke kun gavner pigerne, men er nøglen til at udvikle disse lande som sådan.

Girl Effect har konstrueret en grafisk set gennemarbejdet og enkelt udseende hjemmeside, der giver brugeren mulighed for gradvist at dykke dybere ned i informationsmængden efter behov. Video er helt central for kampagnen. De har produceret 7 videoer i to forskellige genrer, der gør sig rigtig godt i kampagnesammenhæng: animation og dokumentar.

Animation er suveræn til web-video

Animation er nok noget af det mest velegnede til kort webvideo kommunikation, men selvfølgelig kræver det et vist budget og skal absolut laves professionelt. Girl Effect kampagnen har to animationer, hvor den ene faktisk, meget modigt, kun er en filmet tekst. Det er jo noget, man normalt ville afskrive som værende ikke video-egnet, men her fungerer det rigtig godt. Selvfølgelig er teksten grafisk kreativt udformet, afvekslende og bevæger sig. Der er tillagt underlægningsmusik, der understøtter budskabet og skifter karakter efter tekstens indhold. Først opremser teksten problemerne, og så præsenterer den løsningen: ”En pige”. Måden teksten er komponeret på med korte udsagn, gradvis afsløring af udsagnene, dialog, pauser, vekslende tempo og en snert af humor giver en fortælling, der ikke ville have samme effekt, hvis den blot var skrevet ned.

Eksempelvis står der (nyt skilt for hver ny linie):

Hvad hvis der var en enkel løsning? (…)

Det er ikke internettet. (”internettet” bliver streget over)

Det er ikke videnskab. (streget over)

Det er ikke regeringen. (streget over)

Det er ikke penge. (streget over)

Det er

(dramatisk pause)

En pige

Videoen bliver brugt til at formidle organisationens helt centrale præmis, som eksplicit bliver udtrykt til sidst:

Invest in a girl and she will do the rest.

Spilanalogi

Den anden animation har også teksten i centrum, men er udbygget med enkle animationer. Pigen optræder som en sort figur, der forandrer krop efter alder og bevæger sig rundt på en forhindringsbane. Bogstaverne udvikler sorte arme, der griber ud efter hende, men ved at gå i skole er hun hele tiden i stand til at hoppe fra fangarmene op på en højere platform og klare sig gennem banen. En meget enkel animation med en vis spilanalogi og budskabet, at med lidt hjælp kan hun ”klare banen” (klare sig fri af fattigdom) og rykke videre til et nyt ”level” (en lysere fremtid).

Kort og effektiv dokumentar

Er man ikke overbevist om Girl Effects budskab ud fra animationernes udsagn, er der cases at hente i dokumentarisk form. 5 ultrakorte dokumentariske film fortæller om forskellige pigeskæbner. Hver video er bygget over et mere konkret udsagn, for eksempel ”Piger i Etiopien får ingen uddannelse, fordi de bliver giftet væk for tidligt”.

Det erfarer vi ved at møde Kidan på 13 år. Hun er i gang med hårdt husligt arbejde, og taler håbefuldt om, at hun vil gerne være læge. Så bliver der klippet til moderen der siger: ”Kidan bliver ikke læge for hun er allerede forlovet – hun ved det bare ikke endnu. Vi får kvæg for hende”. Derefter generaliserer en faktatekst casen. (60% af pigerne i Etiopien bliver gift inden de er 18 år).

Andre videoer viser det gode eksempel: Sanchita på 17 år fra Bangladesh har taget et lån for at købe en ko, der nu giver hende overskud, så hun kan hjælpe sig selv og sin familie. Shumi har startet en frisørsalon, og hjælper nu andre piger på vej.

Disse casevideoer dokumenterer for os, hvor små ting der skal til for at forbedre livet for piger i den 3. verden, og de efterlader os med et valg, vi skal træffe: vil vi lade disse piger leve et miserabelt liv, eller vil vi ændre hele verden ved at give en lille donation? Det rigtige valg står selvfølgelig lysende klart, og det er gjort nemt at handle med det samme. På hjemmesiden kan man donere penge.

Professionelle udtryk signalerer troværdighed

Men vil man først lige sikre sig at organisationen nu også er troværdig, er der mulighed for dette. Hjemmesidens flotte design og videoernes superprofessionelle kvalitet signaler, at det er en troværdig organisation, der står bag. De har styr på tingene, og har man brug for at få bekræftet, at deres påstande er sande, kan man downloade et væld af rapporter og fact sheets, hvor afsenderne er en række troværdige institutioner såsom FN.

Vi træffer i høj grad beslutninger baseret på følelser, og video kan på meget få minutter ramme os effektivt. Med disse gennemproducerede videoer, som samtidig er sat ind i en gennemtænkt kontekst, har Girl Effect skabt en meget effektiv kampagne. En kampagne som gør en dyd ud af at sende et helt klart og meget simpelt budskab uden at lade sig distrahere af en måske mere kompliceret virkelighed.

Se videoerne her

 

 

 

Reklamer

Video til at kommunikere sit sponsorat

Sponsorat bidrager til image

Når virksomheder indgår sponsoraftaler, er det for at opnå synlighed og velvilje i befolkningen. Det bidrager i høj grad til virksomhedens image, at den støtter noget, der er positivt og populært. Fagforeningen 3F er sponsor af kvindelandsholdet i fodbold. Det matcher deres image fint, da ligestilling er en af deres mærkesager. Kvindefodbold har ikke meget opmærksomhed i medierne – hvor mange ved at der var VM i kvindefodbold sidste sommer og at Japan vandt? Samtidig er interessen for fodbold steget enormt hos pigerne de seneste år, og i Danmark er fodbold nu den største sportsgren for piger. Så der er potentiale i at støtte kvindefodbold og på den måde skabe sig et godt image hos de unge kvinder samt de mindre pigers forældre.

Facebook som platform for fanskare

Det er jo en meget bred målgruppe i forhold til geografisk, social og erhvervsmæssig spredning, og 3F har valgt at satse på at møde dem på en platform alle benytter sig af: Facebook. Det er der flere fordele ved: det er en platform de unge benytter meget, et sted hvor man gerne melder sig ind i interessegrupper, og dels er det som netværk godt til at opbygge en fan-skare.

Møde idoler på video

Fans vil gerne se og møde deres idoler, og her er video et oplagt valg til at give deres fans den mulighed. 3Fs Facebookside ”Kvindernes Fodboldlandshold” har jævnligt video i deres facebook opslag, og har i alt omkring 80 videoer liggende. Det er korte 1-2 minuts indslag, overvejende interviews med spillere eller trænere i forbindelse med kampe eller turneringer. Klassisk tv-sportsjournalistik, men da de landsdækkende tv-kanaler ikke beskæftiger sig med kvindelandsholdet, udfylder web-videoerne den rolle. Se her

Idol profiler

Disse interviews er selvfølgelig mest interessante, når de er aktuelle, og de bliver nok også mest set når facebook-opdateringen tikker ind på fansenes facebook-væg.

Der ligger en anden type videoer på 3Fs web-site om kvindefodboldholdet, der er mere langtidsholdbare. Det er videoer, der tegner en profil af nogle af spillerne. Man ser dem træne og høre dem fortælle om deres interesserer, og hvad de ellers laver. Disse videoer er jo specielt interessante for alle de piger, der spiller fodbold og gerne vil have nogle kvindelige idoler inden for fodbold, så en jævnlig produktion af den slags profilvideoer, ville kunne bruges til at skabe større interesse for kvindefodboldholdet – og 3F – hos den yngre målgruppe. Se her

 

 

Videovejledninger og adfærdskampagner

I modsætning til andre virksomheder har Skat ikke den udfordring, at de skal tiltrække kunder – de har os alle som kunder per lov. Deres interesse som offentlig institution er, at folk er så selvkørende som muligt, og at de ikke snyder. Disse to mål forsøger de at fremme med deres brug af web-tv i overordnet set to kategorier: vejledninger og kampagner.

 

Vejledninger: hjælp til selvhjælp

SKAT har de seneste år arbejdet på at gøre borgerne mere og mere selvkørende via deres hjemmeside, hvor man skal kunne indtaste alle relevante informationer. Det sparer selvfølgelig tid og mandetimer, og for at det skal foregå så effektivt og fejlfrit som muligt, har borgerne og virksomhederne brug for gode vejledninger. En del af disse vejledninger har SKAT valgt at producere som video. Det er der flere fordele i. SKAT henvender sig til alle, og video er let tilgængelig for alle, også dem der har svært ved tekst og skrevne vejledninger. Vejledning til en digital formular er meget effektiv, når man kan få udpeget det felt, man skal fylde ud, se det blive udfyldt og samtidig få det forklaret. Og det er sådan videoerne er. En speak forklarer hvad man skal, en tusch-streg indrammer det relevante felt, der bliver zoomer ind og feltet bliver udfyldt og derefter klikket på den relevante knap. Supernemt at forstå.

Videoerne er placeret på de relevante steder på hjemmesiden. Hvis man for eksempel klikker sig ind på ”borger” og ”sådan ændrer du forskudsopgørelsen” dukker der i højre kolonne en video op, om hvordan man ændrer i sin forskudsopgørelse. Se her

Ligeledes med f.eks. ”køb og slag af aktier” og for en virksomhed popularitets-topscoreren ”se hvordan du indberetter moms”, som undertegnede selv har haft stor glæde af!

Ikke alle emner har video, men ser man på antallet af kliks er vejledningerne de mest sete. De har en høj nytteværdi for brugeren og sparer SKAT for henvendelser.

 

Kampagner: adfærd og image

SKATs anden udfordring, at sikre at folk ikke snyder, eller som de selv siger: at folk betaler det korrekte i skat – heller ikke for meget – har de kørt en del kampagner på. Kampagner der arbejder på at ændre folks adfærd samt skabe et bedre image af SKAT som institution. Folk har et blandet forhold til skat. Selvom folk egentlig generelt gerne betaler skat, da vi forstår, at det er til vores fælles husholdning, er det et stort beløb, der forsvinder fra ens løn hver måned, og institutionen SKAT opleves som en uigennemskuelig bureaukratisk instans.

I sine kampagnevideoer forøger SKAT at skabe et andet image: Vi er fair, vi administrerer blot nogle regler, der er til vores alles fælles bedste. De appellerer til folks samvittighed og fællesskabsansvarlighed, og åbner dørene til SKATs arbejde for at skabe gennemsigtighed og forståelse for deres arbejde. Og de præsenterer sig selv som en hjælpende samarbejdspartner snarere end en kontrolinstans.

 

For eksempel har de kørt en kampagne med titlen ”fair play”, hvor de laver razzia i udvalgte brancher. Kampagnevideoen er bygget op om en meget eksplicit speak, der er flankeret af en række illustrerende billeder. Speaken forklarer, at skatten sikrer vores fælles goder, mens man ser klip fra skole, bibliotek,  hospital og hjemmehjælp. De appellerer til vores fællesskabsfølelse, velfærd koster penge. De præsenterer sig som en hjælpende fair instans: Vi sikrer os at alle virksomheder betaler det de skal: hverken mere eller mindre. Og de spiller med åbne kort ved at placere en handlemulighed ved siden af videoen i form at en knap, man kan klikke på for at få tilsendt en sms, når der er kontrol i ens område. Se her

 

Med SKAT på arbejde

Andre videoer følger SKAT på arbejde og har den funktion at give dem et mere menneskeligt ansigt, at minde folk om hvorfor vi betaler skat, og at de nok skal opdage hvis vi snyder. Vi kommer f.eks. med to toldere og deres hunde på arbejde i lufthavnen. Vi kommer med en medarbejder til foredrag på en ungdomsuddannelse, med medarbejdere på Roskildefestival hvor de tjekker salgsbodernes papirer, og hvor de handlende, der betaler skat, udtaler, at de er glade for SKATs indsats, da det giver dem fair konkurrencevilkår. Se her

Disse kampagnevideoer har nok haft en mere fremtrædende rolle på deres hjemmeside, eller er brugt på andre platforme, da de var nye. Nu ligger de lidt gemt af vejen. På deres presseside er der en henvisning til dem. Og på deres egen ”kanal” er det da også vejledningerne der hitter mest. De har desuden en YouTube-kanal.

 

 

Mange platforme til bogbranchens videoer

Forlagsbranchen har det seneste år fået øjnene op for webvideo, og har resoneret at for at sælge det skrevne ord – bøger – er det en god idé at bruge video. Det giver specielt bonus nu, hvor branchen er inde i en digital omstillingsfase med ebøger, og hvor udbredelsen af ipaden og f.eks. Apples ibookstore sender bogsalget over på de digitale platforme, hvor kunderne er tilbøjelige til at søge mere information via video.

Mange distributionskanaler

Og faktisk er der i bogbranchen en del platforme at sprede sine videoer på, som er mere frekventerede end forlagenes egne hjemmesider. Internetboghandlere, biblioteker, online magasiner, blogs og sociale netværk vil gerne have bogvideoer på deres sites. Nogle forlag bygger også selv internetuniverser op til specielle målgrupper, f.eks. rettet mod børn.

Internetboghandel – Saxo

Saxo er begyndt at have video på deres site, både bogtrailers og forfatterinterviews. Videoerne springer dog ikke lige i øjnene. Under beskrivelse af den enkelte titel kan man et stykke nede på siden trykke på et faneblad der hedder bogtrailer, og så kommer videoen frem. Men forfatterinterviews kommer ikke frem under forfatteren eller dennes titel. Så skal man trykke på TV menuen, hvor alle videoerne er samlet. Det vil nok kræve en bedre integration af videoerne for at det skal have en effekt, da en potentiel kunde jo vil søge efter titler og forfattere, og ikke gå ind på en side med en masse blandede videoer. Se her.

Social community – Goodreads

Goodreads er et internationalt socialt netværk om bøger, hvor man kan anbefale bøger og få anbefalet bøger. Goodreads har videoer placeret rundt omkring på sitet ud for forfatterportrætter, enkelte titler, nogle gange på forsiden. De har integreret det der, hvor brugeren befinder sig, når de søger information om titler eller forfattere. De producerer ikke selv, men embedder forlagenes videoer. Her kan man f.eks. se en bogtrailer af forfatterens nyeste bog, og trykker man på ”more videos” kommer der også videointerviews frem.

Internetunivers – HarperCollins Children’s Books

Forlaget HarperCollins har skabt et univers omkring deres bøger med tre forskellige indgange til de målgrupper der er relevante for deres produkt: børnene selv, forældrene og lærere/bibliotikarer.  Her finder man information om bøgerne, spil, konkurrencer og naturligvis video om en del af bøgerne. Videoerne findes under titlerne og her

Børnebibliotekerne – Palles Gavebod

Herhjemme har børnebibliotekerne skabt et fælles interaktivt børneunivers med mulighed for at rate og anmelde bøger, film og spil. De har også nogle få bogtrailers liggende, og tilbyder en mulighed for forlagene for at vise deres bogtrailers der. Se for eksempel her.

Author Magazine – Online bogmagasin

Et amerikansk litteraturmagasin der har traditionelle artikler og anmeldelser og interviews. De placerer video centralt på deres forside, som typisk er interviews, der er produceret af magasinet selv. Se her.

Bogtrailers med inspiration fra filmtrailers

Der er altså potentielt en del platforme at sprede bogvideoer på, hvor der både er plads til bogtrailers eller forfatterinterviews, som er de to typer bogvideoer man ser mest.

Bogtrailers er ofte produceret med inspiration fra filmtrailers, og med samme funktion: at skabe suspense og afsløre tilpas lidt af plottet til at pirre nysgerrigheden. Filmtrailers har den fordel, at de har en hel film at hente billedemateriale fra. Hvilket billedemateriale skal man bruge til en bogtrailer? En filmtrailer viser typisk enkelte scener fra filmen, hvor man hører dialogen mellem skuespillerne, kædet sammen af en speak der introducerer plottet, og med underlægningsmusik. En bogtrailer viser snarere visuelt materiale med relation til teksten, men uden decideret at filmatisere scenerne. Det er typisk noget mere abstrakte billeder, der sætter en stemning, er ofte lidt mystisk og sløret og uden noget narrativt forløb. I nogle tilfælde hører man en passage fra bogen læst højt, i andre tilfælde afslører en speak elementer af plottet – som i en filmtrailer. Der bliver brugt underlægningsmusik og i nogle tilfælde toner sætninger frem grafisk som ledetråde til plottet. Andre bruger grafikken meget kreativt. Nogle at disse trailers er dyre produktioner, rettet mod at blive vist på tv eller i biografen, men kan yderligere udnyttes online. Her er nogle eksempler

The Orphan Master’s Son

Winterling – børnebog

 

Forfatterinterviews og/eller oplæsninger

Bogtrailers bliver også produceret billigere direkte til nettet, og det vil vi nok se mere af, dog falder de nemt igennem, hvis det ikke ser professionelt ud. Langt billigere er det at producere forfatterinterviews, og da man som læser jo ofte vælger bøger ud fra forfattere, man har læst før eller har fået anbefalet, er der en nysgerrighed for at se og høre om deres tanker. De fleste videoer er ganske enkle: forfatteren fortæller lidt om bogen, om plottet, om hvordan han/hun fik idéen. Nogen gange læser forfatteren en passage fra bogen.

Et eksempel fra Gyldendal.

 

Med illustrerede børnebøger har man mulighed for at bruge det visuelle i illustrationerne, som vi i Safran Film har gjort i dette eksempel Marias Dukke.

 

 

 

Gør-det-selv video sælger varer

Silvan lever af gør-det-selv folket, så jo flere der vælger at selv at renovere huset eller bygge carporten, frem for at hyre en håndværker, jo mere salg til dem. Derfor er det en god strategi at give potentielle kunder så meget viden som muligt, om hvordan man selv kan udføre renovations- og byggeopgaver. Silvan har valgt at formidle denne viden med video på deres hjemmeside og kaldt det for Gør-det-selv-TV. De har produceret en række videoer med gør-det-selv demonstrationer, f.eks. til: Udskiftning af vinduer og døre; Elmontage; Udskift din dørlås; Efterisolering af tag

Instruktioner med høj nytteværdi

Videoerne viser en håndværker der udfører opgaven, mens en speak forklarer, hvad man skal gøre. Der bliver vekslet mellem total- og nærbilleder af arbejdet, så man tydeligt kan se og forstå, hvad man skal gøre. Den bedste måde at lære at udføre håndværksmæssige arbejder er, at man står sammen med en, der kan vise det, og den effekt opnår man næsten med gør-det-selv video, fordi man bedre end fra en skreven og tegnet vejledning, kan se processen. Den slags video har høj nytteværdi for kunden.

Gratis viden tiltrækker kunder

Så ved at give noget viden gratis væk, kan Silvan tiltrække flere kunder til deres produkter, som er materialer og værktøj. Folk kan selvfølgelig købe deres værktøj, hvor de vil og alligevel bruge videoerne, men det skaber en positiv indstilling over for Silvan, at de giver de gratis tips væk, og samtidig viser de, at de råder over ekspertviden om, hvordan man griber opgaven an, at der er hjælp at hente hos dem.

Video for hvert trin

Nogle af vejledningerne er lavet som en serie af en række korte videoer, en for hvert trin. Det er smart nok i den forstand, at man lige kan tjekke det trin, man er nået til igen, hvis man er i tvivl. Eller man har brug for at se hvert trin, lige inden man selv skal udføre det, så er det nemmere at finde den relevante video end at finde det rigtige sted midt i en længere video. Serien slutter med en video om hvilket værktøj, man skal bruge og en opfordring til at købe det i Silvan selvfølgelig.

Kort er ikke altid godt

Der er også nogle helt korte videoer, f.eks. ”Opsætning af filt”. Her bliver klippet meget hurtigt mellem  mange forskellige vinkler, og man når faktisk ikke helt at forstå præcis hvad man skal gøre. Her har man nok helt fejlagtigt været bange for at kede seeren, men effekten er blot at videoen mister sin værdi. Folk sidder jo ikke og ser ”Opsætning af filt” for at blive underholdt, men for rent faktisk at kunne udføre et stykke arbejde efter nogle instruktioner, og så må videoen have den længde det nu tager at vise det, så man forstår hvad man skal.

Se videoer her

Webvideo skaber troværdighed og opbygger image

Board Governance arbejder med kompetenceudvikling og rekruttering af bestyrelsesmedlemmer. Til det arbejde har de valgt at arbejde så bevidst med web-video, at de ligefrem pointerer på deres hjemmeside, at de har valgt at arbejde med video kommunikation. De bruger både web-video til at præsentere den viden og de kompetencer de ligger inde med og dels som et rekrutteringsredskab.

Redskab til rekruttering

Board Governance har en Kandidatbank, hvor personer, der gerne vil sidde i bestyrelser, kan lægge deres profil. Til denne Kandidatbank tilbyder BG at arrangere, at de personer kan få produceret en video ved hjælp af en journalist, der interviewer dem. Kandidatbanken er ikke offentlig tilgængelig, så jeg kan ikke se videoerne, men det er klart, at det er nyttigt at kunne tilbyde videopræsentationer med profilerne, så kunden kan danne sig et helhedsindtryk af mulige emner. Hvordan ser de ud og taler, hvor gode er de til at tale deres sag, elementer der absolut er relevante at kende til.

Smagsprøver på deres viden og kunnen

Offentlig tilgængeligt har de forskellige videoer liggende. De to direktører fortæller i en række korte klip om forskellige aspekter af bestyrelsesarbejde. På den måde giver BG en smagsprøve på deres viden, som fungerer som en god reklame for de kurser, de udbyder. Det giver et bedre indblik i, hvad man kan forvente fra dem, for kernen, i det produkt de sælger, er virksomhedens medarbejderes faglige kompetence og evne til at levere overbevisende og motiverende undervisning.

Andre videoer er med eksperter, der øser lidt af deres viden om forskellige emner, hvilket tilføjer firmaet ekstra troværdighed og faglighed. Med videoerne viser de, at de har disse eksperter i deres netværk, og at disse eksperter gerne stiller op for dem.

Kundetestimonials

Videotestimonials fra tilfredse kunder, der har været på kursus hos dem, er også yderst relevant for denne branche, hvor der er så mange at vælge imellem. Firmaer lægger store summer for et produkt, der kan være svært at bedømme, og hvor referencer er af stor betydning. Video virker rigtig godt til testimonials, fordi det virker mere uredigeret og ærligt end en tekst. Man kan se på de tilfredse kunder, at de virkelig mener, hvad de siger (eller hvis de ikke gør det!).

Professionelt produceret – professionelt image

Board Governances videoer er helt enkle og ganske korte, typisk et par minutter. De består af interviews, hvor spørgsmålet bliver præsenteret som en tekst, hvorefter man ser de pågældende personer svare. Det er professionelt filmet med pæn komposition og lyssætning og god lyd. Lidt pudsig brug af musik ind over spørgsmålene, der ikke rigtig passer til, men det er en mindre ting. De har i hvert fald prioriteret, at det ser professionelt ud og matcher det image, de gerne vil skabe om virksomheden.

Videoerne er hosted på en Youtube kanal, som de har organiseret i spillelister under temaer som: bestyrelsesarbejde; testimonials; Morten Huse (en af deres eksperter); featured.

Disse videoer er så integreret rundt omkring på deres hjemmeside, hvor de er relevante.

Se videoer her

Inspiration til kampagne eller undervisningsmateriale

I den daglige kommunikation spiller økonomi selvfølgelig en stor rolle i overvejelserne omkring produktionen af web-video, men derfor kan man godt lade sig inspirere af kreative projekter fra filmens verden med store budgetter. Det kan være en organisation vil lancere en storstilet kampagne for en bestemt mærkesag, eller et museum producere noget undervisningsmateriale med en lang levetid, som man godt vil sikre en ordentlig kvalitet på.

Her kan man nogen gange med fordel hente inspiration fra filmens verden snarere end journalistikkens og reklamens – og mere specifikt dokumentarfilmens verden, hvor der er mange, der eksperimenterer med at kombinere film med online initiativer.

 

TV-serie, bog og video web-site

”Farewell Comrades” er titlen på et fransk/tysk dokumentarprojekt om de sidste 16 år af Sovjetunionens eksistens, før den blev opløst i 1991. Produktionen inkluderer en tv-dokumentarserie i 6 afsnit, en bog og et web-site med en masse korte videoer. Den fortællemæssige ramme for hele historien er en række autentiske postkort, der blev sendt mellem alle mulige både almindelige og kendte mennesker, der levede både på en ene og anden side af tæppet.

TV-serien fortæller historien i 6 kronologiske afsnit, mens hjemmesiden er bygget op omkring postkortene. Her kan man klikke på hvert enkelt postkort, hvor man får lidt information om den person, der har modtaget postkortet. Til mange af kortene er der en video med et interview med den pågældende person, der fortæller den personlige historie bag det specifikke postkort, krydret med relateret arkivmateriale. Undervejs er der mulighed for at klikke på nogle ord, hvor der så dukker en forklaring op og videoen stopper, mens man læser forklaringen. På menuerne kan man vælge om man vil have postkortene organiseret efter tema, eller geografisk, eller efter en tidslinie. Det er levende formidling, der både er personligt og giver et historisk indblik, og som man kan vælge i efter interesse. Det er meget velegnet til undervisning, men også for almindelige historieinteresserede personer.

 

Pirrende ramme og spændende fortællinger

Hele projektet – med tv-serien – har kostet 19, 3 millioner kr. at producere – hvor web-delen har kostet 3 millioner. Den er filmet i 11 lande og med 100 interviews. Det er selvfølgelig ikke noget man lige går i gang med i den skala, men selve idéen er jo enkel nok at lade sig inspirere af. De har ramt en kombination af at finde en ramme, der pirrer nysgerrigheden: Postkort er personlige og signalerer, at her vil man få indblik i det virkelige liv i Sovjetunionen, møde nogle virkelige skæbner. Samtidig har de med deres filmmæssige evner produceret en række videoer, der hver indeholder en god historie, som er spændende fortalt, så man får lyst til at se dem til ende og se flere.

Det kan man her